Mais de 50% dos compradores usam o Google para pesquisar seus produtos antes da decisão de compra. O gigante dos buscadores usa as palavras-chave para encontrar resultados relacionados. E se o seu negócio não for classificado na primeira página, você não receberá muito tráfego.
Logo, como escolher as palavras-chave certas para o melhor tráfego de conversão? Quais palavras-chave funcionam melhor para sua empresa? Como você pode ter certeza? Você pode fazer tudo sozinho?
O objetivo das palavras-chave é direcionar o maior volume de tráfego direcionado ao seu site. Se quiser saber como, leia nossas dicas e técnicas para escolher as palavras-chave certas a seguir.
Como definir as palavras-chave para sua campanha de SEO?
Uma das melhores maneiras de fazer um negócio crescer é por meio da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), o processo de fazer alterações para aumentar a probabilidade de um site ser classificado em pesquisas relevantes no Google e em outros mecanismos de pesquisa.
Palavras-chave são um componente crítico da estratégia; otimizar seu site para pesquisas específicas dá a você o poder de controlar quais pesquisas você classifica (e, portanto, quem é seu público-alvo). Da mesma forma, ajustar a distribuição de palavras-chave permite que você mude sua campanha ao longo do tempo.
Para ter sucesso, você precisa começar escolhendo as palavras-chave certas. Com o tempo, você reunirá dados que o ajudarão a determinar quais de suas palavras-chave são mais bem-sucedidas e quais precisam de mais trabalho – mas como escolher o conjunto inicial correto de palavras-chave?
- Defina e entenda seus objetivos gerais.
Antes de decidir quais palavras-chave são certas para sua marca, passe algum tempo pensando sobre quais são seus objetivos de SEO. A maioria das empresas usa o SEO para aumentar o tráfego do site, o que, por sua vez, aumenta a receita, mas você precisará ser mais específico do que isso.
Por exemplo:
Quão rápido você deseja ver os resultados no desenvolvimento de e-commerce? SEO é uma estratégia de longo prazo, então às vezes leva meses antes de você começar a ver os resultados. Se quiser resultados mais rápidos do que isso, você precisará escolher palavras-chave de menor concorrência e maior volume.
Quão relevante seu público precisa ser? Você se concentra em um público específico ou é flexível com os tipos de pessoas que visitam o site?
Que tipo de tráfego você está procurando? Você quer que as pessoas comprem seus produtos ou você está se concentrando agora no reconhecimento da marca?
- Escolha uma combinação de palavras-chave principais e de cauda longa
Depois de conhecer quais são seus objetivos, é importante que você busque o equilíbrio entre as palavras-chave utilizadas. Existem 05 tipos, onde os principais são: Cabeçalho e Cauda Longa. Entenda a seguir a diferença entre elas:
- Cabeçalho: composta por até duas palavras (Ex.: Livro SEO);
- Cauda longa: formada por mais de 03 palavras (Ex.: Livro de SEO para e-commerce);
- Navegação: composta por citação à marcas, empresas ou sites (Ex.: Twitter);
- Informação: utilizada para identificação de temas pré determinados (Ex.: Como preparar …?);
- Transacionais: formada por expressões utilizadas no Google para compra de um produto/serviço (Ex.: Comprar tênis online).
As palavras-chave principais são melhores para estratégias de longo prazo centradas no tráfego, enquanto as palavras-chave de cauda longa são melhores para estratégias de curto prazo centradas em resultados rápidos. Você precisará de ambos, em alguma combinação, para obter os melhores resultados gerais.
- Faça sua pesquisa preliminar
Depois de ter esses objetivos e essa visão inicial em mente, você pode trabalhar em sua pesquisa preliminar:
- Crie ideias básicas: Comece esboçando algumas ideias sobre o que as pessoas podem pesquisar relacionado ao seu negócio. Você não precisa ser exaustivo aqui, mas tente criar pelo menos algumas categorias amplas de pesquisas e palavras-chave principais e de cauda longa que possam usar para encontrar você.
- Use geradores de tópicos e palavras-chave: Em seguida, use uma ferramenta online para ajudá-lo a ter mais ideias de palavras-chave e tópicos, com base em algumas de suas ideias preliminares. Gosto de usar a ferramenta Explorador de palavras-chave do Moz para isso, pois ajuda a ter ideias e fornece estatísticas sobre as próprias palavras-chave (das quais você precisará mais tarde).
- Crie uma lista mestre: Exporte todas as palavras-chave que puder para uma planilha mestre, para que possa compará-las rapidamente e classificá-las por vários campos.
- Limite a lista
Depois de criar uma “lista principal”, você pode começar a eliminar os candidatos mais fracos. Dê uma olhada nas seguintes variáveis com foco especial:
- Volume: O Volume de pesquisa refere-se a quantas vezes uma frase específica é pesquisada. É uma maneira prática de avaliar quanto tráfego você receberá de uma consulta específica, embora você deva saber que o volume tende a flutuar com o tempo.
- Concorrência: Em seguida, observe o nível de competição de cada palavra-chave. Não é por acaso que as palavras-chave de maior volume também tendem a ter a maior competição e, claro, quanto maior a competição, mais difícil será a classificação para essa palavra-chave. Você precisará encontrar um equilíbrio entre os dois.
- Relevância: Você também deve considerar a relevância de cada palavra-chave para sua marca principal. Claro, ele pode ter alto tráfego e baixa concorrência, mas será que realmente encaminhará o tipo de tráfego de que seu site precisa?
- Classificações atuais: Vale a pena verificar se você atualmente se classifica para algum desses termos – se o fizer, isso pode ajudá-lo a construir um impulso inicial.
- Ferramentas do planejador de palavras-chave
Uma das melhores dicas para escolher as palavras-chave certas é saber por onde começar sua pesquisa.
A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta gratuita para ver quais palavras-chave funcionam e quais não.
Você pode acessá-lo na plataforma do Google Ads, mas não crie um anúncio PPC – Pay Per Click, que significa pagar por clique, ou seja, é um modelo de marketing em que os anunciantes pagam uma determinada taxa pelos clicks em seus anúncios. . Basta criar uma conta e usar o planejador para inserir uma frase-chave.
Os resultados mostram quantas pessoas pesquisaram essas palavras-chave ao longo do tempo. O serviço também exibe frases relacionadas com contagens de tráfego associadas.
Você pode adicionar as frases que funcionam bem em seu plano de publicidade. Esta lista é útil para agrupar palavras-chave relacionadas a serem usadas em sua estratégia de SEO.
Se você deseja uma alternativa à oferta do Google, experimente o Moz Explorer.
Insira uma palavra-chave ou endereço da web e crie sua conta gratuita para até 10 consultas. O serviço fornece métricas de volume mensal e como será difícil classificar para aquela frase-chave.
É um relatório detalhado que inclui uma análise SERP e CTR orgânico.
Em resumo, ao utilizar a agência web certa, ela irá ajudar você a obter os resultados que tanto procura para aumentar as visitas e converter mais vendas, através da escolha correta das palavras-chave!
